برند جوپ! (JOOP!) از بسیاری برندهای امروزی فراتر است. این نام، داستان یک طراح سرکش، یک حس جسورانه آلمانی و تحولی جالب در دنیای کسب‌وکار مد است که از دهه ۸۰ میلادی تا به امروز ادامه داشته است.

آغاز با یک علامت تعجب جسورانه

داستان در سال ۱۹۷۸ (و طبق برخی منابع ۱۹۸۱ یا ۱۹۸۶) در آلمان آغاز شد، زمانی که ولفگانگ جوپ، طراح آلمانی، برند خود را پایه گذاری کرد. او برای ایجاد تمایز بین هویت شخصی خود به عنوان یک هنرمند و هویت تجاری جدیدش، یک علامت تعجب (!) را به انتهای نام اضافه کرد. این حرکت، نشانه‌ای از روحیه متمایز و بی‌پروای برند بود. او اولین مجموعه لباس زنانه خود را در سال ۱۹۸۲ و مجموعه مردانه را در ۱۹۸۵ ارائه داد. اما نقطه عطف واقعی در سال ۱۹۸۷ و با معرفی اولین عطر زنانه برند به نام “JOOP! Femme” رخ داد. موفقیت چشمگیر این عطر و عطر مردانه پس از آن (“JOOP! Homme” در ۱۹۸۹)، جوپ! را از یک برند طراح محور به یک نماد سبک زندگی پرطرفدار تبدیل کرد.

گسترش به یک امپراتوری سبک زندگی و فرازونشیب‌های مالکیت

موفقیت عطرها، راه را برای گسترش برند به طیف وسیعی از محصولات باز کرد. جوپ! به تدریج خود را به عنوان یک برند جامع سبک زندگی (Life Style) تثبیت کرد که شامل پوشاک (از جمله خط تولید جین در سال ۱۹۸۸)، عینک، کیف و کفش، جواهرات و ساعت، لوازم خانگی (مجموعه JOOP! Living) و لوازم جانبی می‌شد.

اما مالکیت برند دستخوش تغییرات پرفرازونشیبی شد:

ولفگانگ جوپ در سال ۲۰۰۱ آخرین سهام خود را فروخت و از شرکت جدا شد.

پس از ورشکستگی مالک وقت در ۲۰۰۱، دارایی‌های برند در ۲۰۰۳ بین سه شرکت تقسیم شد.

امروزه، بخش پوشاک و اکسسوری جوپ! تحت مالکیت هولی فشن گروپ (Holy Fashion Group) سوئیسی است.

بخش عطر و لوازم آرایشی در اختیار شرکت آمریکایی کُتی (Coty) قرار دارد.

اخیراً و در ژوئن ۲۰۲۵، حق لیسانس تولید عینک‌های جوپ! (که پیش از این توسط شرکت آلمانی منراد تولید می‌شد) همراه با خود برند منراد، توسط گروه دانمارکی Design Eyewear Group خریداری شده است.

هویت متمایز: گل مینا و هدونیسم بااستایل

جوپ! هویتی بسیار مشخص دارد که حول چند محور می‌چرخد:

نماد گل مینا (Cornflower): از دهه ۱۹۸۰، گل مینای آبی به نماد ملموس و غیرقابل انکار جوپ! تبدیل شده است. این گل که هر فصل با الهام‌های جدید روی محصولات نقش می‌بندد، نماد ریشه‌ها و اصالت برند است.

فلسفه “هدونیسم بااستایل”: جوپ! خود را برندی می‌داند که لذت جویی (هدونیسم) را با ظرافت و استایل ترکیب می‌کند. این برند بر اعتمادبه‌نفس، جذابیت (سکسی‌تی) و بی‌پروایی تأکید دارد و مخاطبش را افرادی می‌داند که از ابراز وجود و متفاوت بودن هراسی ندارند.

عرصه عینک‌سازی: عینک‌های جوپ! (چه در گذشته تحت لیسانس منراد و چه حالا تحت مدیریت Design Eyewear Group) همواره به عنوان تلفیقی از سبک خاص، کیفیت آلمانی و تنوع طراحی شناخته می‌شوند و هدفشان ارائه محصولی است که هم چشم‌نواز باشد و هم از سلامت چشم محافظت کند.

وضعیت امروز و جمع‌بندی

امروزه جوپ! با وجود تغییر مالکان، همچنان یک برند شناخته‌شده در بازار آلمان و اروپا است (بررسی‌ها نشان می‌دهد میزان آگاهی از برند در آلمان به ۸۲٪ می‌رسد). تمرکز اصلی بر بازار میانی (Bridge) و ارائه پوشاک و اکسسوری معاصر است. میراث ولفگانگ جوپ و نماد گل مینا همچنان قلب تپنده هویت این برند را تشکیل می‌دهند.

در یک نگاه، جوپ! داستان موفقیت یک طراح است که با جسارت یک علامت تعجب شروع کرد، با عطرهایش به شهرت جهانی رسید، با نماد گل مینا ماندگار شد و پس از گذر از پیچیدگی‌های تجاری، امروز به عنوان نمادی از سبک زندگی جسورانه، لذت‌طلب و با اعتمادبه‌نفس آلمانی به حیات خود ادامه می‌دهد.

اگر مایلید در مورد بخش خاصی از محصولات جوپ! مانند مجموعه عطرهای کلاسیکش یا خط تولید عینک‌هایش اطلاعات دقیق‌تری داشته باشید، خوشحال می‌شوم بیشتر توضیح دهم.